Когда чат-бот с искусственным интеллектом ChatGPT стал доступен широкой публике в конце 2022 года, мало кто мог предположить, насколько стремительно это революционное ИИ-решение изменит технологическую индустрию. Но всего за несколько месяцев после релиза ChatGPT практически каждый технологический гигант предпринял титанические усилия, чтобы позиционировать себя как компанию, ориентированную на искусственный интеллект и внедряющую ИИ-технологии. Однако Apple сохраняла относительное молчание в этой гонке ИИ-вендоров.
Но в 2024 году Apple кардинально меняет свой подход к искусственному интеллекту, о чем свидетельствует ее последний продукт — ноутбук MacBook Air M3, выпущенный ранее на этой неделе. Впервые компания позиционирует свое оборудование как «машину, работающую под управлением ИИ», хвастаясь тем, что новый MacBook является «лучшим в мире потребительским ноутбуком для искусственного интеллекта». Ранее Apple никогда так явно не привязывала свое железо к ИИ-технологиям.
Однако, углубляясь в этот новый маркетинговый ход, становится ясно, что Apple вынуждена признать необходимость использования сторонних приложений для искусственного интеллекта, если вы хотите, чтобы MacBook Air был действительно «ноутбуком для ИИ». В рекламных материалах упоминается, что MacBook Air способен запускать генеративные ИИ-приложения сторонних разработчиков, такие как Microsoft Copilot, CapCut, Pixelmator Pro, Adobe Firefly и другие. При этом нигде не упоминаются собственные приложения Apple с функциями генеративного искусственного интеллекта.
Тем не менее, ситуация с ИИ-решениями Apple, вероятно, изменится этим летом с выходом новых операционных систем iOS 18 для iPhone и macOS 15 для компьютеров Mac. Ожидается, что именно с этими релизами Apple внедрит передовые функции искусственного интеллекта в свои фирменные приложения и сервисы. Вместо того чтобы просто догонять конкурентов, Apple может перевернуть представления потребителей о возможностях инструментов генеративного ИИ двумя конкретными способами.
Какие инновационные функции генеративного искусственного интеллекта предложит Apple?
Когда речь заходит о генеративном ИИ, самый очевидный вариант его применения — и место, где он крайне необходим, — это голосовой помощник Apple Siri. Когда-то Siri задавала тренды в области обработки естественного языка, но сейчас, спустя более десяти лет с момента запуска, ее возможности и уровень понимания по-прежнему бледнеют по сравнению с другими голосовыми помощниками вроде Alexa от Amazon и Google Assistant. А по сравнению с ChatGPT Siri кажется пришедшей из каменного века.
Но Apple, вероятно, переработает Siri для своих предстоящих программных релизов, превратив ее в чат-бота с генеративным ИИ на основе большой языковой модели (LLM), подобной той, что используется в ChatGPT. Действительно, летом 2023 года Bloomberg сообщило, что Apple работает над внутренним чат-ботом LLM под названием «AppleGPT».
Сири с поддержкой «AppleGPT», если она будет работать так же эффективно, как ChatGPT, может впервые в своей истории сделать голосового помощника Apple действительно полезным. Это обеспечит возможность непрерывного диалога, в ходе которого Siri будет учитывать предыдущие запросы пользователя для получения наиболее точного и релевантного ответа.
Помимо этого, встроенный генеративный ИИ может использоваться для обобщения документов, электронных писем и длинных текстовых сообщений, полученных на iPhone и Mac. Представьте, что вам приходит 50-страничный PDF-файл, вложенный в электронное письмо. Почтовое приложение может предложить краткое изложение содержимого PDF-файла вместе с выделением его наиболее важных моментов.
Когда дело касается визуальных генеративных функций искусственного интеллекта, приложения Apple Photos и iMovie также нуждаются в обновлении ИИ. Вероятность того, что пользователи вскоре смогут удалять ненужные элементы с фотографии или видео одним касанием пальца или произвольно заполнять пространство за рамкой фотографии для ее «уменьшения»», кажется почти несомненной. Apple также может добавить в iMovie возможности ИИ-редактирования видео: нажмите кнопку, и приложение смонтирует отредактированный фильм из нескольких выбранных пользователем видеоклипов.
Конечно, эти примеры — лишь предположения, основанные на слухах и известных возможностях других существующих инструментов генеративного ИИ. Они были бы приятными дополнениями, но не революционными. Другие ИИ-инструменты уже могут выполнять подобные задачи.
Тем не менее, у Apple есть одно новаторское новшество в области искусственного интеллекта, которое может сделать ее ИИ-технологии лучшими на рынке.
Чат-бот Apple с искусственным интеллектом может работать локально на вашем устройстве, а не в облаке
В настоящее время все общедоступные чат-боты с ИИ, включая ChatGPT от OpenAI и Gemini от Google, работают в облачной инфраструктуре — «облако» представляет собой мощные удаленные серверы, потенциально находящиеся за тысячи миль от пользователя. Поэтому, когда вы даете команду чат-боту с искусственным интеллектом, он не выполняет эту команду на вашем компьютере или смартфоне, а отправляет запрос на удаленные серверы для обработки, после чего возвращает ответ обратно.
Однако у такой облачной системы есть два серьезных недостатка. Во-первых, она увеличивает время отклика чат-бота, поскольку ваши данные должны быть отправлены на серверы и проанализированы. Во-вторых, это означает отправку ваших данных на удаленный сервер – и кто знает, что компания, владеющая чат-ботом, делает с ними после этого? Возможно, она удаляет данные, а возможно, использует их для создания профиля о вас, ведя журнал каждого запроса к ИИ.
Тем не менее, существует техническая причина, по которой чат-боты с генеративным ИИ работают в облаке: задачи с генеративным ИИ требуют огромной вычислительной мощности, которой нет у большинства компьютеров и телефонов (разве что у вас есть новый MacBook с чипом M3). Однако рекламная кампания Apple для нового MacBook Air, а также недавно опубликованная статья ее исследователей предполагают, что компания, вероятно, нашла способ запускать чат-бота с искусственным интеллектом непосредственно на Mac или iPhone. Это кардинально изменило бы ситуацию в индустрии ИИ как с точки зрения скорости, так и с точки зрения конфиденциальности пользователей.
В документе под названием «LLM in a flash: эффективный вывод модели большого языка с ограниченной памятью», опубликованном в декабре 2023 года, исследователи Apple сообщили, что нашли способ запускать сложные большие языковые модели (LLM) локально на устройстве пользователя. Если это действительно работает – а маркетинговая кампания Apple MacBook Air наводит на мысль, что компания знает об этом, – Apple сможет запускать большинство своих ИИ-инструментов непосредственно на вашем устройстве Apple, а не на своих серверах.
В декабре Google представила свою новую модель искусственного интеллекта Gemini и предложила ее облегченную версию под названием Gemini Nano, которая работает на устройствах Pixel 8 Pro. Это позволяет Pixel 8 Pro выполнять на устройстве простые задачи ИИ, например, суммировать записанные заметки. Но Gemini Nano не способна поддерживать чат-боты на устройстве или продвинутое генеративное создание изображений с помощью ИИ.
Судя по общедоступному документу Apple, компания может опередить своих конкурентов в поиске способов локального запуска этих сложных инструментов искусственного интеллекта для повседневных устройств. «Мы считаем, что по мере роста размеров и сложности LLM, подходы, подобные этой работе, будут необходимы для полного использования их потенциала в широком спектре устройств и приложений«, — говорится в документе Apple.
А это означает, что если новый чат-бот Apple Siri будет встроен непосредственно в ваш iPhone или Mac, ему не придется отправлять ваш запрос, например, о проблемах со здоровьем, на серверы Apple для анализа и получения ответа. Поскольку запрос не покидает устройство, Apple вообще не получит эти конфиденциальные данные о вас. Аналогично, если вы захотите использовать генеративный ИИ для расширения границ сделанной вами фотографии, вам не нужно будет отправлять это изображение на серверы Apple для выполнения ресурсоемких вычислений – ваш Mac или iPhone справятся сами. В этом случае Apple никогда не «увидит» вашу фотографию или изменения, которые вы в нее внесли.
Если Apple действительно сможет выйти в лидеры гонки искусственного интеллекта, обеспечивая непревзойденную конфиденциальность и скорость благодаря своему чат-боту и другим передовым ИИ-инструментам, работающим на устройстве пользователя, это даст компании огромное преимущество перед конкурентами. Вероятно, у соперников не будет возможности предложить решения такого же уровня, так как большинство Android-смартфонов и ПК с Windows не имеют столь же мощных процессоров, как iPhone серии A17 или Mac с чипами M3. Такой сценарий также был бы полностью в духе Apple, которая постоянно рекламирует свою приверженность конфиденциальности. Это вполне соответствовало бы взглядам генерального директора Тима Кука, который часто говорит о важности быть лучшим, а не первым.
